Gli orologi di lusso non sono mai stati così al centro dell’attenzione del pubblico come lo sono oggi. I prezzi stanno salendo alle stelle, la domanda è ai massimi storici e l’offerta sta diminuendo: il che, ovviamente, significa che l’industria degli orologi falsi è in piena espansione. Forse non ti interessa e pensi di essere piuttosto esperto nell’identificare ed evitare gli orologi falsi, ma devo dirti che non è affatto così semplice. Ecco dieci cose che devi sapere sugli orologi falsi se vuoi evitare di farti fregare.
Ci sono più falsi che veri (40 milioni di franchi svizzeri contro 20 milioni di franchi svizzeri, un profitto di 1 miliardo di dollari)
L’industria orologiera svizzera è un vero e proprio colosso, che rappresenta un terzo del mercato mondiale. Per un settore che si vanta della rarità e dell’esclusività dei propri prodotti, si tratta di un’impresa davvero impressionante. In totale, la Svizzera produce circa 20 milioni di orologi all’anno e non sorprende che Rolex sia in testa alla classifica con una quota di mercato di circa 1 milione all’anno.
Rolex è giustamente il marchio di orologi più contraffatto al mondo, seguito dai secondi classificati sul mercato degli orologi originali Cartier e Omega, ma ciò che sorprende è l’entità della contraffazione. Per ogni orologio svizzero prodotto, l’industria degli orologi contraffatti ne produce due, per un totale di 40 milioni di orologi contraffatti prodotti ogni anno, il doppio della produzione di orologi svizzeri. Ciò è sufficiente per generare profitti pari a 1 miliardo di dollari.
La quinta cosa più facilmente contraffatta al mondo
Si tratta di numeri piuttosto elevati per quanto riguarda l’industria orologiera, ma in genere la maggior parte delle persone non indossa orologi di lusso, quindi non sorprende che si collochi piuttosto in basso nel quadro generale della contraffazione quando si parla di falsi. Infatti, nonostante i prezzi relativamente elevati rispetto ad altri articoli di moda, gli orologi di lusso si classificano ancora tra i primi cinque articoli più contraffatti al mondo, rappresentando il 7% di tutti gli articoli contraffatti. I prodotti contraffatti sono secondi solo ai prodotti elettronici, alla pelletteria, all’abbigliamento e alle calzature falsi, che sono in cima alla lista e rappresentano quasi un quarto di tutti i prodotti contraffatti nel mondo.
L’orologio falso è molto preciso
Di solito le persone toccano solo orologi falsi che non sembrano molto realistici. Certo, questi prodotti di qualità estremamente bassa costituiscono la stragrande maggioranza della produzione di orologi contraffatti, ma è proprio qui che risiede la parzialità. Solo gli orologi falsi la cui qualità è palesemente inferiore vengono identificati come contraffatti, il che può indurre le persone a provare un falso senso di sicurezza quando si tratta di comprendere il problema più ampio.
Infatti, con il progresso della tecnologia, gli orologi falsi possono essere realizzati in modo estremamente preciso e quasi impercettibile. Naturalmente, ciò solleva la questione delle differenze di costo, di cui parleremo più in dettaglio in seguito. Ma per quanto riguarda l’aspetto degli orologi falsi, le persone investono molto tempo e sforzi per renderli il più possibile simili agli originali e, col tempo, la qualità degli orologi falsi si avvicinerà sempre di più a quella degli originali.
I falsi hanno contraffatto i macchinari
Forse ti starai chiedendo in che modo l’industria degli orologi replica migliora la precisione della sua produzione. I macchinari di alta qualità utilizzati nell’orologeria svizzera hanno prezzi proibitivi, addirittura fuori dalla portata di molti marchi svizzeri.
Ebbene, è qui che il modus operandi dell’industria della contraffazione peggiora davvero, perché anche le macchine che utilizza sono false. I produttori di queste costose macchine investono molto tempo e denaro nel loro sviluppo, realizzando meccanismi e utensili protetti da brevetto per garantire che il loro investimento non vada sprecato. Ma per i contraffattori questi brevetti non significano nulla. Quindi replicano la macchina stessa e stanno diventando sempre più abili in questo.
Non sono solo falsi Rolex
Rolex è senza dubbio il marchio più contraffatto perché è il marchio di orologi svizzero più popolare, il che spiega in una certa misura il motivo per cui gli orologi falsi sono così economici. Rolex spende 100 milioni di dollari all’anno in marketing per diventare il marchio di orologi più popolare, e questo reddito extra non deve essere sostenuto dall’industria della contraffazione, che deve solo trarne profitto.
Questa logica non vale solo per Rolex. La crescente sofisticatezza delle attrezzature utilizzate per riprodurre gli orologi autentici fa sì che qualsiasi sforzo di marketing rivolto al marchio originale venga probabilmente sfruttato in modo parassitario. Si possono trovare imitazioni di marchi svizzeri meno noti come Ulysse Nardin e Corum, e persino di orologiai provenienti da fuori Svizzera come Seiko e Sinn. Anche l’umile Casio F-91W è stato copiato.
Non sono solo falsi
Questa fiducia mal riposta nella sicurezza dei marchi di nicchia vale anche per gli orologi più vecchi. Il mercato degli orologi d’epoca è una bestia a sé stante, che opera indipendentemente dai marchi stessi, ma resta comunque un bersaglio per i contraffattori. Modelli classici come il Double Red Sea-Dweller e il Paul Newman Daytona sono stati copiati in gran numero, curando con cura anche i più piccoli dettagli. Ancora una volta, questo non vale solo per Rolex. Orologi antichi come Omega, TAG Heuer, Breitling, ecc., indipendentemente dalla marca, possono essere imitati. Sono stati imitati perfino i modelli di orologi fuori produzione, che si collocano tra il nuovo e l’antico! La manodopera a basso costo e i costi di gestione estremamente bassi possono rendere gli orologi falsi molto più economici degli orologi svizzeri originali, ma le repliche più accurate sono tutt’altro che economiche: costano centinaia o addirittura migliaia di dollari. E tutti quei soldi sono stati spesi per l’aspetto. I movimenti più complessi, quelli la cui realizzazione richiede l’intervento degli artigiani più abili, sono ancora lontani dall’essere quelli originali. Per questo motivo, gli orologi replica più precisi sono generalmente considerati quelli dotati di fondello chiuso.
Operare con il feedback della comunità in tempo reale
È noto che i produttori di orologi falsi utilizzano campioni originali per scansionarli e copiarli, ma anche in questo caso alcuni piccoli dettagli risultano errati. Incredibilmente, esiste un’intera comunità che si impegna a far sì che questi orologi falsi siano il più possibile simili a quelli autentici. La tonalità del colore, lo spessore della stampa, la dimensione della scala: tutto può essere fuori posto, anche se di poco.
Ciò significa che non esiste una sola versione di un orologio falso, ma molte, e cambiano costantemente, spesso venendo ripubblicate con un elenco di miglioramenti confermati per avvicinarsi di più all’originale. Anche questi miglioramenti si verificano rapidamente, a volte a distanza di pochi mesi l’uno dall’altro. Se a ciò si aggiunge il fatto che ci sono più fabbriche diverse che competono per produrre la versione più accurata, si ottiene un modello di iterazione sorprendentemente efficiente.
Come sta rispondendo l’industria
Quindi, cosa sta succedendo? In realtà, il settore è un po’ sopraffatto. Non può fermare la produzione, l’acquisto o il trasporto, può solo provare a fermare le importazioni, ma in ultima analisi, i buoni commercianti, anche quelli che vendono repliche di orologi, aderiscono al principio “si ottiene ciò per cui si paga” e presentano ai clienti i migliori prodotti replica. Anche la qualità è garantita e il servizio è ok. La cosa più importante è che sia abbastanza economico. Rispetto all’originale, il prezzo è inferiore al 5%. L’aspetto è indistinguibile a occhio nudo e le prestazioni sono vicine all’originale, ma il prezzo è assolutamente vantaggioso, il che offre ad alcuni appassionati di orologi con scarse possibilità economiche una buona scelta per ottenere grandi cose con pochi soldi. In breve, scegliere prodotti originali o imitazioni è una questione di preferenza personale. D’altro canto, non occupa l’immagine e le risorse del marchio. Per questo motivo, ha informato il cliente prima dell’acquisto e spesso ha effettuato una promozione invisibile del marchio. Pertanto, si creerà una situazione in cui prodotti autentici e imitazioni coesisteranno e prospereranno insieme.
Etichetta：
Longines replica Spirit Zulu Time 1925: un’anteprima
In realtà è molto semplice creare un orologi replica di alta gamma